NOMAD (Номад) - новости Казахстана




КАЗАХСТАН: Самрук | Нурбанкгейт | Аблязовгейт | Январская трагедия | правительство Бектенова | правительство Смаилова | Казахстан-2050 | RSS | кадровые перестановки | дни рождения | бестселлеры | Каталог сайтов Казахстана | Реклама на Номаде | аналитика | политика и общество | экономика | оборона и безопасность | семья | экология и здоровье | творчество | юмор | интервью | скандалы | сенсации | криминал и коррупция | культура и спорт | история | календарь | наука и техника | американский империализм | трагедии и ЧП | акционеры | праздники | опросы | анекдоты | архив сайта | Фото Казахстан-2050











Поиск  
Пятница 29.03.2024 12:58 ast
10:58 msk

Горячечный ребрендинг
Зачем "Самрук-Казына" меняет вывеску?
16.07.2012 / скандалы

Руслан БАХТИГАРЕЕВ, "Время", 14 июля

Близится осень, а с ней – не только возможные кадровые перестановки, серые будни парламента, но и… ребрендинг ФНБ "Самрук-Казына".
О том, что фонд готовится к ребрендингу*, стало известно еще в середине июня. Как сообщило тогда агентство КазТАГ, "в целом планируется полностью произвести ребрендинг фонда, начиная от символики и заканчивая, возможно, даже названием. Объясняя причины возможного ребрендинга фонда, его управляющий директор Дархан КАЛЕТАЕВ отметил намерение улучшить имидж ФНБ "Самрук-Казына". "Фонд национального благосостояния – я думаю, само название говорит о себе, и он должен иметь положительный имидж", – добавил он.
Как только появилась эта новость, мы сразу же направили в ФНБ официальный запрос с одним-единственным вопросом: "В какую сумму обойдется фонду процедура ребрендинга?"
Ответ был кратким:
"На Ваш запрос от 20 июня т.г. касательно затрат на ребрендинг АО "Самрук-Казына", сообщаем, что в настоящее время процедура ребрендинга находится на стадии обсуждения. Исходя из этого, вопрос выделения каких-либо финансовых средств не является приоритетным на данном этапе".
Между тем "Самрук-Казына" – Фонд национального благосостояния, а значит, деньги, которые будут потрачены на ребрендинг, по идее, принадлежат всей нации. Памятуя об этом, мы решили обратиться к людям, которые в силу специфики их деятельности способны внести в этот вопрос хоть какую-то ясность.
Известный блогер, специалист в области PR-технологий Алишер ЕЛИКБАЕВ назвать примерную стоимость ребрендинга для ФНБ "Самрук-Казына", разумеется, не смог – зато высказал некоторые любопытные соображения:
– Ребрендинг – это уникальная процедура, которая позволяет освоить любое количество денег, – заявил он. – От полутора миллиона тенге до сумм, исчисляемых миллионами долларов, в зависимости от того, у кого его заказывать (казахстанские компании часто заказывают ребрендинг у украинских специалистов). Для чего проводится ребрендинг? Для того чтобы устранить некие проблемные моменты, имеющиеся у организации. Если компания, согласно опросам потребителей, ассоциируется с чем-то негативным – скажем, с откатами, трайбализмом, воровством и так далее – то ребрендинг не поможет решить этих проблем. Ребрендинг ради ребрендинга никому давно уже не помогает. Он должен сопровождаться серьезными внутренними изменениями, направленными на преобразование компании. Нельзя сменить вывеску и перестать быть плохой компанией.
– Насколько, на ваш взгляд, процедура ребрендинга актуальна для "Самрук-Казыны"?
– Для "КазМунайГаза", который входит в "Самрук", после жанаозенских событий имеет смысл провести ребрендинг. Но если это просто смена вывески, то никакого смысла в такой процедуре нет. Если они, скажем, сократили огромное количество персонала, провели аудит, выявили кучу проблем, решили их и вместе с этим преподнесли новый логотип и новые корпоративные цвета – тогда другое дело. Во всех остальных случаях это будет просто осваивание денег.
По оценке специалиста по PR и маркетингу Ларисы ПАК (на снимке), ребрендинг крупной компании с большой сеткой продаж и обширной клиентской базой обходится в среднем в 5-10 млн. долларов.
– При проведении ребрендинга самый главный вопрос, который нужно задавать: "зачем?" – говорит она. – Какие материальные и нематериальные выгоды он принесет и кому? Потому что если ребрендинг проводится с целью увеличения привлекательности компании для потенциальных и существующих клиентов, инвесторов и прочих заинтересованных лиц, это всегда можно измерить в цифрах: сколько новых клиентов, сколько новых инвестиций. Обыч­но ребрендинг проводится при наличии исследованной проблемы в существующем бренде – что не устраивает, какие негативные ассоциации возникают и какую конкретную задачу может решить ребрендинг? Само по себе это мероприятие довольно трудоемкое и дорогое. В зависимости от масштаба изменений в среднем бюджет ребрендинга вместе с инвестициями в медиапродвижение может начинаться с $1 млн.
Председатель совета Национальной ассоциации по связям с общественностью РК Светлана КРУТСКИХ считает: говорить даже о примерной стоимости ребрендинга для ФНБ "Самрук-Казына" некорректно, так как пока неизвестно – коснется ли эта процедура непосредственно самого фонда или же его "дочек" тоже.
– Нужно понять, будет ли поставлена цель изменения только визуального ряда или в планах глубокая проработка смыслов, идеологии, коммуникационной стратегии целиком, – добавляет она. – Здесь есть серьезная заковыка-западня. Если изменяется только "оболочка": визуальный ряд, название, а не суть – стратегия делания и стратегия разъяснения своих действий, то обновленный визуальный ряд вскоре приведет к нежелательному результату…
А вот известный PR-консультант, автор книги "PR без понтов" Куат ДОМБАЙ абсолютно уверен, что ребрендинг ФНБ "Сам­рук-Казына" – деньги на ветер.
– Ребрендинг "Самрук-Казыны" может обойтись в любую сумму – от 100 тысяч долларов до бесконечности (смеется). – Для этой затеи финансовых ограничений не существует. Вопрос в том, каких целей хочет достичь фонд за счет ребрендинга. Мне, например, совершенно непонятно, для чего им это нужно. Если допустить: в результате каких-то исследований они выяснили, что имидж данного холдинга не является положительным и необходимостью перепозиционировать, то тут брендинг не поможет. Потому что сама по себе эта процедура – смена значка, названия – ничего не даст. Мнение о "Самрук-Казыне" будет складываться исключительно из того, что будут говорить о фонде лидеры общественного мнения, и из того, что будут обещать руководители непосредственно самого фонда. Поэтому, сколько бы они ни потратили средств на ребрендинг, эти деньги будут выброшены на ветер.


Поиск  
Версия для печати
Обсуждение статьи

Еще по теме
Религиозные объединения Алматинской области игнорируют перерегистрацию 31.07.2012
В центре Кызылорды трещит по швам новостройка 31.07.2012
В Текели молодежь уничтожает древние наскальные рисунки 31.07.2012
Похищение века: на Луне исчез американский флаг 31.07.2012
Актюбинцы все чаще отказываются от профилактических прививок по религиозным соображениям 30.07.2012
Участки земли будут изъяты 30.07.2012
Следят за порядком 30.07.2012
Отрава на десерт 30.07.2012
Чисто служебный бумеранг 27.07.2012
Дом на грани развала 27.07.2012

Новости ЦентрАзии
Дни рождения
в Казахстане:
29.03.24 Пятница
83. МЕДВЕДЕВ Святослав
78. ЖУКОВ Владимир
77. ЕРЖАНОВ Сырымгали
73. НОСОНОВСКИЙ Геннадий
63. МАЗАКОВ Талгат
61. БАЙДАБЕКОВ Ауез
59. АБИШЕВ Азат
59. ЖУМАДИЛЬДАЕВА Наталья
59. ТАБЫЛДИЕВ Коктембек
57. ИМАНТАЕВ Ермек
57. ХАЛИЛИН Ерден
55. ЛАРИЧЕВ Леонид
43. АЙМАГАМБЕТОВ Лашин
43. АХМЕД-ЗАКИ Дархан
42. ХАИРОВА Камилла
...>>>
30.03.24 Суббота
79. КЕРИМБАЕВ Бигали
78. ЗАЙЦЕВА Александра
74. АМАНБАЕВ Кайрат
72. АЙТБЕКОВ Берик
69. ОРДАБАЕВ Галым
67. СЛАБКЕВИЧ Лариса
65. УТЕУЛИНА Ирина
64. ЖУНУСОВ Сарсембек
63. МОМЫНЖАНОВ Каиргали
63. СМАТЛАЕВ Бауржан
61. ПАРФЕНОВ Дмитрий
60. БЕКЕЖАНОВ Сенбай
57. САБДЕНОВ Кайрат
51. ДАРЖИБАЕВ Еренай
42. ЕСИМОВА Анара
...>>>
31.03.24 Воскресенье
76. СЕРКЕБАЕВ Алмас
71. РАИМЖАНОВ Абдыхапар
70. ЧЕСНОКОВ Анатолий
67. МИНЕЕВА Ирина
65. АКМОЛДАЕВА Елена
65. КУБЕЕВ Еркин
63. КЕРИМХАНОВА Гульнара
62. КИМ Марина
62. МЕНДЕКИНОВА Гульжан
56. ЖАНЖУМЕНОВ Талгат
53. АББАС Бауыржан
52. АЛПЫСБАЕВ Канат
50. БЕККАЛИ Мухтар
46. ДЖАУХАНОВ Руслан
46. ЖАКУПОВ Нурлан
...>>>


Каталог сайтов
Казахстана:
Ак Орда
Казахтелеком
Казинформ
Казкоммерцбанк
КазМунайГаз
Кто есть кто в Казахстане
Самрук-Казына
Tengrinews
ЦентрАзия

в каталог >>>





Copyright © Nomad
Хостинг beget
Top.Mail.Ru
zero.kz