Кикбай КОСАЕВ, "Панорама", 1 мая

10 мая корпорация "Цесна" планирует отметить свое двадцатилетие, в преддверии которого объявила о ребрендинге. Как сообщил на пресс-конференции в Астане председатель правления Еркегали ЕДЕНБАЕВ, теперь она позиционирует себя в качестве "инвестиционной корпорации", в которую "финансово консолидировано" более 20 компаний. Это одноименный банк, инвесткомпания "Цесна Капитал", производитель пива "Дербес", предприятия агропромышленного комплекса, изготовители продуктов питания, предприятия розничной торговли и управления недвижимостью.

По результатам 2007 года консолидированные активы корпорации достигли Т200 млрд, что на 71% выше предыдущего года. Собственный капитал превысил Т23 млрд (прирост на 91%).

В портфеле новых проектов - строительство и управление бизнес-центрами, развитие всеказахстанской сети розничной торговли "Астыкжан", создание казахстанского бренда в гостиничной сети. "Мы намерены в течение трех лет начать строительство и охватить этой сетью 7 городов Казахстана",- поделился планами г-н Еденбаев.

Кроме того, "Цесна" намерена расширить географию деятельности, превратившись из отечественного многофункционального предприятия в международного игрока, но под казахстанским брендом.

Как пояснил директор департамента рекламы и PR Тимур КАЛДЫБАЕВ, в момент проведения пресс-конференции по всей стране начался процесс замены логотипа компании: "Было принято решение об обновлении позиционирования, чтобы консолидировать все то, что было накоплено за 20 лет. И поскольку теперь "Цесна", обладая опытом и знанием рынка, помогает своим амбиционным партнерам осваивать инвестиционные проекты на территории всего Казахстана", то за основу была взята идея объединения усилий, стремлений наших сотрудников, партнеров, дочерних предприятий для создания новой картины бизнеса".

Новый логотип "Цесны" содержит в себе число "8". "Восьмерка для нас - это символичное и мистическое число, потому что мы были созданы в 1988 году. И если посмотреть на нумерологию, то это число бесконечности. Это объединение двух начал, и оно символизирует принципы нашей компании",- пояснил г-н Калдыбаев.

В свою очередь г-н Еденбаев считает, что "залог успеха компании - это те традиции, которые заложили акционеры": "Новое позиционирование - на самом деле небольшое видоизменение уже сложившегося корпоративного духа".