NOMAD (Номад) - новости Казахстана




КАЗАХСТАН: Самрук | Нурбанкгейт | Аблязовгейт | Январская трагедия | правительство Бектенова | правительство Смаилова | Казахстан-2050 | RSS | кадровые перестановки | дни рождения | бестселлеры | Каталог сайтов Казахстана | Реклама на Номаде | аналитика | политика и общество | экономика | оборона и безопасность | семья | экология и здоровье | творчество | юмор | интервью | скандалы | сенсации | криминал и коррупция | культура и спорт | история | календарь | наука и техника | американский империализм | трагедии и ЧП | акционеры | праздники | опросы | анекдоты | архив сайта | Фото Казахстан-2050











Поиск  
Пятница 29.03.2024 10:27 ast
08:27 msk

Что "классно" в новую эпоху
Playboy пытается модернизироваться, столкнувшись с конкуренцией
23.04.2003 / творчество

Дэвид Карр, "International Herald Tribune", 22 апреля

Основатель и редактор журнала Playboy Хью Хефнер улавливал чаяния миллионов мужчин, недавно достигших совершеннолетия.

Но в последнее время его связь с молодежью, похоже, ограничивается отрядом женщин за 20. Недавно он отметил свое 77-летие, пригласив на обед семь молодых женщин, с которыми он встречается.

Возможно, сам Хефнер и не потерял прыти, но Playboy, который когда-то был своего рода символом для миллионов молодых мужчин, рискует уподобиться папаше, угодившему на вечеринку подростков. Он забавный, но на самом деле не является настоящим участником веселья.

Журналу уже 50 лет, и компания Playboy Enterprises Inc., которая его продает, пытается понять, может ли стареющий мальчик еще побарахтаться. Хефнеру становится неуютно, поскольку журналы для молодых мужчин Maxim, Stuff и FHM, предлагающие вместо откровенной едва прикрытую наготу, отпихнули Playboy в сторону, толкаясь локтями в борьбе за место выразителя интересов и либидо молодых мужчин Америки.

Пытаясь вдохнуть новую жизнь в угасающий роман, компания пригласила на работу бывшего редактора журнала Maxim 41-летнего Джеймса Камински, которому предстоит модернизировать журнал. Хотя тематика Playboy вызывает интерес, проблема, с которой он столкнулся, ничем не отличается от тех, которые стоят перед журналами Reader"s Digest и Good Housekeeping.Необходимо сделать журнал с раскрученным названием и широкой читательской аудиторией привлекательным для нового поколения.

Нынешние потенциальные читатели выросли в эпоху, когда для того, чтобы увидеть порнографическую картинку, им достаточно щелкнуть мышкой. В результате когда-то выходящие за пределы приличий фотографии соседских девушек, щедро награжденных природой, которые публикует Хефнер, выглядят чуть ли не анахронизмом. К тому же в эпоху, когда Кристина Агульера недавно снялась для обложки Rolling Stone прикрытая лишь хорошо настроенной гитарой, нагота в журналах уже не кажется столь острой.

Камински пригласили для того, чтобы он изменил вид Playboy и сделал его голос более современным. Пытаясь достичь этого, журнал, в частности, будет чаще отходить от традиции полной обнаженности, надеясь, что в этом случае будет легче уговорить знаменитости позировать для обложек.

"Он живой, он дышит и должен развиваться", - сказал Камински в интервью, которое дал в нью-йоркском офисе Playboy.

Но обновление - непростая задача для журнала со средним тиражом 3,2 млн. В начале 1970-х его тираж был 6,5 млн, но и сегодня он самый большой среди мужских журналов и опережает конкурентов с большим отрывом.

Жизнь империи Playboy, охватывающая телевидение, видео и лицензирование, зависит от того, удастся ли сохранить в неприкосновенности суть этой торговой марки.

За последние два года количество рекламы сократилось на 25 процентов, а розничная продажа, являющаяся важным индикатором потребительского интереса, за год упала на 18,8 процента и во втором полугодии 2002 года составила 354436 экземпляров.

В тот же период Maxim, сочетающий юмор американских студентов с британской жесткостью, продавал в розницу

847567 экземпляров. Этот журнал издает компания Dennis Publishing USA.

Но, возможно, Maxim уже приближается к пределу того, что он может продавать в розницу, поскольку пытается превратить своих случайных покупателей в подписчиков. Во втором полугодии 2002 года розничная продажа упала на 3,8 процента.

Возможно, вовсе не доходы от издательской деятельности дают Хефнеру возможность щеголять в шелковых пижамах, но, по словам его дочери Кристи Хефнер, президента и генерального директора Playboy Enterprises, он пристально следит за успехами журнала.

"В каком-то смысле журнал респектабелен и хорошо сделан, но, конечно, в смысле бизнеса нашей компании он находится на задворках, - сказала она. - Он очень хочет помочь Джим добиться успеха".

Хефнер выбрал Камински в качестве преемника Артура Кретчмера - главного редактора, проработавшего в Playboy 36 лет. Кретчмер сейчас уходит на пенсию, потому что знает: журнал нуждается в обновлении. Но Хефнер будет полноправным участником процесса.

"В последних трех номерах сделано больше изменений, чем за последние 10 лет", - сказал Камински, добавив, что Хефнер открыт для перемен и "должен разыгрывать карту собственника".

Традиционная приверженность журнала к иллюстрациям, которые для Хефнера являются знаком качества, уступает место фотографиям, поскольку, по словам Камински, "фотографии - это способ, которым молодежь обрабатывает информацию".

Камински хочет, чтобы Playboy стал местом, где будут появляться женщины, уже сделавшие карьеру. В конце концов, в прошлом для Playboy снимались Мерилин Монро, Рейчел Уэлш, Шэрон Стоун и Бо Дерек. Охота за знаменитостями сохраняется, и Камински хочет, чтобы журнал был конкурентоспособным в борьбе за лица на обложке.

Хефнер стремится по-новому увидеть традиционный облик журнала, над которым, как надеется большинство женщин, желающих сфотографироваться для обложки, будет работать Full Monty.

"Простая истина состоит в том, что читатель предпочел бы увидеть горячее изображение Бритни Спирс, пусть и не полностью обнаженной, а не фото чьей-то кузины в костюме Евы", - заявил Хефнер.

Ларри Флинт, издатель более откровенного журнала Hustler, говорит, что Хефнер, несмотря на то что является культовой фигурой, не понимает, кто он на самом деле.

"Все сводится к следующему: Хеф думает, что издает Time или Newsweek, - заявил Флинт. - Он никогда не мог признать, что занимается производством порнографии".

По словам Флинта, сегодня, когда сексуальное содержание интернета настолько богато, Хефнеру нужна большая откровенность в сексуальных темах. Однако Боб Гуччионе, бывший конкурент Хефнера в журнале Penthouse, избрал этот путь перед лицом растущей конкуренции и его когда-то модный журнал прекратил свое существование.

Бывший редактор Maxim Марк Голин, который теперь занимается содержанием интернет-версий Time Inc. и America Online, высказал сомнение в том, что люди покупают Playboy из-за его относительно невинного сексуального содержания.

"Они должны решить, что классно именно сегодня, - сказал Голин. - Изобретать ничего не надо, надо просто искать. Сексуальную революцию изобрел не Хью Хефнер, он только превратил ее в стиль жизни".


Поиск  
Версия для печати
Обсуждение статьи

Еще по теме
В плену double zero 30.04.2003
А посреди деревни - шест для стриптиза 30.04.2003
Женщины любят слушать ложь 30.04.2003
Быков-quickly: взгляд-53 29.04.2003
Алмаатинец станет акимом Астаны? 29.04.2003
15 мая в Казахстане будет объявлен Днем казахстанского PR-специалиста 29.04.2003
Чужой среди своих 29.04.2003
Рейтинг слухов 28.04.2003
12 способов пролететь со свистом 27.04.2003
Секс в автомобиле 27.04.2003

Новости ЦентрАзии
Дни рождения
в Казахстане:
29.03.24 Пятница
83. МЕДВЕДЕВ Святослав
78. ЖУКОВ Владимир
77. ЕРЖАНОВ Сырымгали
73. НОСОНОВСКИЙ Геннадий
63. МАЗАКОВ Талгат
61. БАЙДАБЕКОВ Ауез
59. АБИШЕВ Азат
59. ЖУМАДИЛЬДАЕВА Наталья
59. ТАБЫЛДИЕВ Коктембек
57. ИМАНТАЕВ Ермек
57. ХАЛИЛИН Ерден
55. ЛАРИЧЕВ Леонид
43. АЙМАГАМБЕТОВ Лашин
43. АХМЕД-ЗАКИ Дархан
42. ХАИРОВА Камилла
...>>>
30.03.24 Суббота
79. КЕРИМБАЕВ Бигали
78. ЗАЙЦЕВА Александра
74. АМАНБАЕВ Кайрат
72. АЙТБЕКОВ Берик
69. ОРДАБАЕВ Галым
67. СЛАБКЕВИЧ Лариса
65. УТЕУЛИНА Ирина
64. ЖУНУСОВ Сарсембек
63. МОМЫНЖАНОВ Каиргали
63. СМАТЛАЕВ Бауржан
61. ПАРФЕНОВ Дмитрий
60. БЕКЕЖАНОВ Сенбай
57. САБДЕНОВ Кайрат
51. ДАРЖИБАЕВ Еренай
42. ЕСИМОВА Анара
...>>>
31.03.24 Воскресенье
76. СЕРКЕБАЕВ Алмас
71. РАИМЖАНОВ Абдыхапар
70. ЧЕСНОКОВ Анатолий
67. МИНЕЕВА Ирина
65. АКМОЛДАЕВА Елена
65. КУБЕЕВ Еркин
63. КЕРИМХАНОВА Гульнара
62. КИМ Марина
62. МЕНДЕКИНОВА Гульжан
56. ЖАНЖУМЕНОВ Талгат
53. АББАС Бауыржан
52. АЛПЫСБАЕВ Канат
50. БЕККАЛИ Мухтар
46. ДЖАУХАНОВ Руслан
46. ЖАКУПОВ Нурлан
...>>>


Каталог сайтов
Казахстана:
Ак Орда
Казахтелеком
Казинформ
Казкоммерцбанк
КазМунайГаз
Кто есть кто в Казахстане
Самрук-Казына
Tengrinews
ЦентрАзия

в каталог >>>





Copyright © Nomad
Хостинг beget
Top.Mail.Ru
zero.kz