Анна Кравченко, www.uadaily.net

С развитием идей феминизма женщины стали неотъемлемыми активными участниками политической жизни практически во всем мире. Правда, добиваются они своей цели разными методами. Кто-то обязан своему положению по истине титанической работой и усилиями, а кто-то умением использовать свою внешность для продвижения по "карьерной лестнице". Манера вести себя в обществе, вкус в одежде, умение сыграть на своем имидже, иногда даже на время могут спрятать непрофессионализм. В целом женщины-политики, как правило, используют три основных имиджа, которые полярно отличаются друг от друга.

Женщины-"мужчины"

Хрестоматийный пример использования этого имиджа - Маргарет Тетчер, бывший премьер-министр Великобритании. Ее имиджевые характеристики были построены на тотальном консерватизме, в повседневной жизни перераставшему даже в элементы жесткости к себе и окружающим. Порой она сама говорила, что "так или иначе, моя жизнь - это моя работа". Она выступала "мужчиной в юбке", с которой были просто обязаны считаться во всем мире. Умелое построение имиджа Тетчер подкреплялось ее удачным ведением профессиональной деятельности. Страна требовала жесткого лидера и она его получила. Стоит сказать, что "железная леди" никогда не пользовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной половины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказать, что ее никак нельзя называть "слабым" полом. Не смотря на всю жесткость в политике, Тетчер всегда отличалась умением хорошо одеваться и выглядеть на высоте. "Одежда успеха" - это тот девиз, которым Тетчер руководствовалась при выборе наряда. Пожалуй, очевидно, именно за идеальность в соответствии между имиджем и деятельностью, Франсуа Миттеран в свое время сказал, что у "Тетчер глаза Калигулы, а губы Мэрилин Монро".

Стилю "железной леди" Маргарет Тетчер завидуют и по сей день. Мало того, многие современные женщины, претендующие на звание мировых лидеров, стараются походить на нее. Так, в частности, нынешний госсекретарь США Кондолиза Райс по стилю ведения деятельности напоминает Тетчер. Пожалуй Райс даже в высказываниях похожа на "железную леди". Она неоднократно заявляла, что "замужем за работой" и это все, что ей необходимо на данный момент. Кондолизу Райс даже называют иногда "головой" Буша. А ее идеальные костюмы госсекретаря только добавляют ей плюсов, и не позволяют забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женственность она всегда ставит на второе место после работы.

К женщинам, ассоциирующимся с мужским имиджем, можно отнести и недавно победившую на президентских выборах в Либерии Элен Джонсон-Сирлиф. В прессе она уже получила прозвище "железной Леди", которое также было позаимствовано у Маргарет Тетчер. Основной составляющей, на которой завязан стиль Джонсон-Сирлиф, является вечная борьба со старым режимом. Собственно за ярое рвение к либеральности и нормализации жизни в Либерии жесткими методами, первую в истории Африки женщину-Президента, и окрестили "железной". От чисто женской красоты по большому счету в ней осталось очень мало, но ей это и не нужно, ведь у нее есть власть к которой она так долго шла.

Женщины-"серый мышки"

Существуют и такие представительницы прекрасного пола в политике, которые явно не могут похвастаться ярким имиджем. То ли им просто некогда этим заниматься, то ли феминизм настолько проник в их жизнь, что женщины скоро и вовсе перестанут быть женщинами. Так, теперешний канцлер Германии Ангела Меркель не устает удивлять мировую общественность своими довольно странными вкусами. Возможно, это связано напрямую с ее политическим имиджем такой себе "страдалицы", дочери священника и т.д. Но тем не менее, занимая подобную должность, никак нельзя себе позволять расслабляться в таких вещах, как к примеру, внешний вид. Имиджмейкерам еле-еле удалось уговорить Меркель хотя бы начать пользоваться косметикой, чтобы вообще не сливаться с мужчинами, работающими с ней вместе. По сути, ее чрезмерная мягкость и неопределенность в деятельности, полностью соответствует ее внешнему виду. Ее размеренные методы ведения политики не всегда связаны с обдумыванием последствий. Просто присущая ей медлительность стала частью ее, и собственно вокруг этого и завязан весь ее имидж.

Еще один представитель данного "вида" женщин-политиков - Президент Финляндии Тарья Халонен. При всей своей энергичности, но в тоже время "домашности", она не отличается умением показать себя с лучшей стороны, как женщину. Не смотря на то, что она стала Президентом во второй раз, за длительное пребывание у руля государства ее так и не смогли научить "держать марку" Президента. Ее мужиковатость в поведении, и довольно безвкусная манера одеваться делают ее очень похожей на Ангелу Меркель. Странно, но почему-то Халонен достается намного меньше критики от имиджмейкеров, чем канцлеру Германии. Возможно, к ней уже привыкли, но, тем не менее, по сути никто не воспринимает ее теперь, как женщину. Ее скорее рассматривают, как неотъемлемую и неизменную часть большой последовательной политики Финляндии. Стоит правда отметить, что Халонен никак нельзя заподозрит в медлительности, скорее даже наоборот. Она успела заработать себе имидж "человека-юлы", но при этом параллельно и "матери нации".

Женщины-"сексуальные символы"

Следует отметить, что в мировой практике известны случаи, когда внешний вид политика может играть большую роль в имидже, нежели проделанная работа. Президет Латвии Вайра Вике-Фрейберга является на данный момент чуть ли не одной из самых стильных женщин в политике, но при этом одной из наименее профессиональных. Известно, что ее личный модельер шьет ей костюмы по ее же разработке, причем никогда не может диктовать ей, как одеваться. А она известна своей "американизированной" модой на все цветное и большой нелюбовью к "серым" цветам, что по большому счету не является приемлемым в "политической" моде. Хотя в случае с Вайрой Вике-Фрейберга, ее личный стиль укрепляет ее значительность на мировой арене. Ей часто приписывают частичную безграмотность и поспешность в действиях, что послужило сложившимся скорее негативным имиджем по отношению к ней. Да к тому же на пост Президента она попала не за особые заслуги, а скорее за свою компромиссность, которая устраивала всех. По сути, она никогда не была активным участником политической деятельности, а внешняя безупречность является ее единственной визиткой, над которой она тщательно трудиться. Даже в "ненавистной" ей России ее начали рекламировать вовсю. На РУ-портале появился сайт фанатов Вайры, на котором она представлена во всей красе, и на котором о политике говориться по минимуму. В мире скорее пиарится бренд Вайры Вике, как идеально одетой и ухоженной женщины-политика, имидж которой при этом не "обременяется" успехами в политической деятельности.

Однако хрестоматийным примером того, как использование либидо может послужить женщине-политику без сомнений является, конечно, Илона Сталлер, более известная как Чичолина. Экс-депутат итальянского парламента она доказала всем, что мужчины могут проголосовать не только за ум, но и своим голосом оценить фигуру и красоту. Интересно, что у себя на родине, в консервативной Венгрии, ее имиджевые характеристики не были поддержаны населением.

Таким образом, стоит отметить тенденцию к тому, что женщины в политике, все же больше "рекламируются" на "мужском" имидже, чем на чисто женских качествах. Из шести женщин–Президентов в мире, только лишь одну Вайру Вике-Фрейберга можно считать по истине блистающей своей идеальной внешностью, которая, кстати, очень удачно перебивает ее неудачи на посту главы Латвии.