Талгат Ибраев
Плохих акимов не бывает, бывают неправильно "приготовленные" акимы. Этот рецепт в Казахстане отлично используется на практике. Обычно в роли шеф-поваров выступает местная, подотчетная акиму пресса, но высший пилотаж – заполонить собой республиканские СМИ и блогосферу. С такой задачей справляются немногие. Руководителей регионов и городов, вкладывающихся в правильную "подачу себя к столу", видно невооруженным глазом. Что называется – гугл-поиск в помощь завзятому посетителю нашего акимского "ресторана". Если копнуть глубже, то выясняется, что некоторые персоналии далеко опережают коллег, рассчитывающих лишь на банальные и слабенькие "Огни Барсакельмесовки", безусловно, обязанные воспевать каждый шаг главы аппарата. Беда в том, что еще не все "Огни" нашей необъятной родины обзавелись вменяемым и посещаемым сайтом (с которого бы инфа расползлась по просторам). Центральные же СМИ и популярные блогеры интересуются акимами в основном тогда, когда упомянутым акимам этот интерес, скажем так, весьма неприятен. Например, посетил регион премьер или сам президент, и разругал акима до основания. И дороги у вас как в поговорке про дураков, и темпы возведения жилья далеки от ударных, крокодилы не ловятся и кокосы не колосятся. И вообще – воняет что-нибудь прямо посередь главной площади. Про определенные регионы остальная страна, в частности, слышит только в связи с ЧП – паводок, забастовка, пожар, сибирская язва или дом, не дай Аллах, рухнул. Нужен акиму такой PR? Совершенно нет, ибо в часы ЧП, как показывает практика, акимы редко бывают на высоте. Если читаемая пресса поминает тебя в контексте "местная власть опять села в лужу", или месяцами и годами не поминает вовсе – это тоже нехорошо. Могут снять, обойти повышением, задвинуть в резерв. Здесь-то и пригодятся накопленные где-то ресурсы и умение "составить меню". Надо сказать, что на региональном PR-поле руководители Алматы и Астаны стоят несколько особняком. Им даже при желании от едоков никуда не скрыться, поскольку вокруг них с ножом и вилкой столпилась вся центральная пресса. Подхватывают и интерпретируют буквально каждый чих, как например, в канун Нового года расписали явление столичного градоначальника Асета Исекешева на елке. Мол, приехал, зажег атрибут праздника, и, не сказав ни слова, отбыл. К чему бы это? Может, к оттепели? В постоянном шуме информповодов и сенсаций критика, в сущности, как и прицельная похвала, имеют тенденцию тонуть без следа. Так что для глав мегаполисов нужен отдельный рецепт. С прочими региональными вождями проследить тренд гораздо проще. Есть такие страдающие в рутине края, куда пиар-лучи пробиваются скупо и редко. Взять, к примеру, Северо-Казахстанскую область, где основная информация собирается практически лишь на сайте акимата, и отмечания профессиональных праздников и соболезнования акимам соседних регионов преподносятся как значимые события. Или Костанайская область, где местная пресса вынуждена отслеживать судьбу бывшего акима региона Нуралы Садуакасова, ныне, судя по написанному, пребывающего в статусе безработного. Слов нет, в прошлом году область засветилась "благодаря" отставкам и арестам, но, как мы уже выяснили, подобная слава никому не нужна. А про акимат Жамбылской области в республике вспомнили только из-за дела Бигельды Габдуллина, редактора известных порталов. Сотрудница акимата заявила, что Габдуллин вымогал у ее работодателя повышения средств, отпускаемых на госзаказ. Интересно, положительно ли отразилось на имидже области такое внимание? Чуточку иная картина складывается в регионах с относительно мощной и раскрученной местной прессой. Различные "Огни" кропотливо собирают и складируют информацию о любом шаге главной персоны, но дело не в "Огнях" - тут надо наладить контакт с ершистыми и из-за этого читаемыми "оппозиционерами". Наладил – будешь хорошим акимом, ну, до тех пор, пока тебя не "попробует" на зуб центральная знаменитость. Вот аким Мангистауской области Алик Айдарбаев, безусловно, хорош. Местная пресса пишет о нем уважительно, особенно не перебарщивая. Однако совсем недавно появилась информация о том, что область заняла первое место по уровню коррупции в неком рейтинге. Что ж, все поправимо: местная газета "Лада" аргументировано и популярно донесла до всей страны точку зрения акима Айдарбаева на данный казус. По итогам точки зрения, рейтинг, говорят, убрали и даже осадка не осталось. В самом деле, найти в Казахстане наиболее коррумпированный регион – задача абсурдная. В некоторых же областях "ресторанное меню" видимо пытается работать на манер мегаполисов, но в виду скудности информповодов номер не прокатывает. Как говорится, если за деревьями не видно леса, то в степи каждый кустик отлично просматривается. Берем такой заголовок: "Аким Павлодарской области при помощи фото выяснил – говорит ли правду глава Железинского района". Просто ой и сразу завидно. Мало того, что, судя по заглавию, акиму светят лавры Ванги и Глобы, так еще и принципиальность в нем бьет ключом. Да, не каждому краю достался подобный аким и не каждая пресса так усердно его "подает". Вместе с тем СМИ расписывают познавательные поездки нового главы Павлодарщины Булата Бакауова по районам и весям, а дабы читателям не было скучно, добавляют в репортажи сведения о некой блондинке, всюду акима сопровождающей. Любопытно, пригодится ли акиму в аппаратной борьбе имидж, слегка окрашенный в куртуазные тона? Касаясь Западно-Казахстанской области, пресса вдруг выдает информацию о том, что новый аким Алтай Кульгинов зарабатывает меньше подчиненных. В 2015 году он заработал 5,2 млн тенге, но при этом его первый заместитель Арман Утегулов "заслужил" 8,8 млн тенге, другой заместитель Марат Токжанов – 8,3 млн тенге. Звучит великолепно – аким скромный трудяга, куда уж лучше? В подробности вдаваться не стоит, ибо выясняется, что в 2015 году Кульгинов возглавлял акимат Уральска, а там оклады меньше. Впрочем, за имидж начальства в ЗКО еще бороться и бороться, поскольку его основные упоминания пестрят сообщениями о различных фобиях. "Аким боится горожан, аким боится прессы, аким боится премьера" - и так далее. Даже традиционного фото акима на велосипеде в сети не обнаруживается, а ведь оно где-то есть, по крайней мере, "Огни Барсакельмесовки" должны были его публиковать. Словом, сразу видно: что-то в областном медийном меню идет не в ту сторону. Здесь мы переходим к рецептуре самых хороших акимов. Из них, несомненно, самый-самый хороший – аким Актюбинской области Бердыбек Сапарбаев. Сказывается гигантский опыт, поскольку проще посчитать, какими регионами Сапарбаев не успел поруководить до Актобе, чем какими успел. Компоненты тут вполне традиционные, однако то, что в средней "Барсакельмесовке" или на тоскливом сайте среднего акимата слышится слабым писком, в данном случае гремит фанфарами на всю республику. "От Астаны и до окраин" обязаны, конечно же, знать, что и когда посетил аким нефтеносного края, и кого он при этом взгрел с истинно патриаршим размахом. Аким сходил на рынок – и остался недоволен высокими ценами и работой санитарных служб. В качестве иллюстрации прилагается длиннющий видеорепортаж, запечатлевший каждый шаг акима по торжищу. Аким шагает, свита трепещет, репортеры суют микрофоны, торговцы радостно улыбаются. То есть картина счастливого единения с народом, а также взгретых нерадивых "бояр" вполне сформирована. Далее – в схожем, проверенном духе. Злобные китайские инвесторы не желают выполнять обязательства, да еще, окаянные, не учат казахский язык? Аким Сапарбаев не даст супостатам спуску, о чем будет в красках рассказано. Высоки тарифы на электричество? Аким Сапарбаев бдит над интересами населения, а монополистов, разумеется, ждет разнос. Водители большегрузов застряли на трассе? Аким их навестит, и это всем покажут, не сомневайтесь. Аллах ведает, поддержал ли общий акимский тренд езды на велосипеде глава Актюбинской области, но вот в общественном транспорте регионального центра он точно ездил, о чем долго, упорно и многопланово сообщал почти любой сетевой ресурс. Ну и о больном "земельном вопросе" аким Сапарбаев высказался громко и емко: "Мы, власть, тоже казахи! Не надо верить слухам о продаже казахстанской земле иностранцам! Ни один сантиметр не уйдет на сторону!" Здесь, кроме местных, отменно поработала республиканская пресса, потому патриотический акт главы Актобе был вынесен, что называется, в топ. Хочется молча снять шляпу, поскольку мастерство несомненно. Подобную стратегию пытался некоторое время назад освоить тогдашний аким ЗКО Нурлан Ногаев, ныне продолжающий в том же духе уже в Атырауской области. Он тоже ходил на рынки, менял валюту, критиковал всяких "бояр", высказывался по самым любимым народом поводам, и даже танцевал. Все это Ногаев проделывал, разумеется, на глазах журналистов. Не отставал от него и аким Шымкента Габидулла Абдрахимов, с чьих уст пресса бережно собирала различные истины, дабы затем их транслировать. Начальник южного города тоже некогда отметился в пиаре с блондинкой и вообще заслужил статус наиболее сексапильного акима РК, а еще – акима-велосипедиста. Ввиду молодости, ездить на двухколесном транспорте Абдрахимову было удобно, да и в видеорепортаже о столь знаменательном событии он смотрелся умопомрачительно. Умели и умеют следовать проверенному рецепту в Восточно-Казахстанской области и ее центре Усть-Каменогорске, где пресса своим навязчивым вниманием вздохнуть акимам не дает. Однако, по сравнению с усилиями на посту Бердыбека Сапарбаева, все это выглядит как-то бледновато. Что тут говорить, республиканские СМИ сочиняют исследования, анализируя феномен Сапарбаева, подробно копаясь в биографии и применяемых методах, позволяющих ему оставаться "самым-самым" акимом. Так что, если руководство региона обзывают "плохим" или недостаточно демонстрируют публике, возможно, стоит усовершенствовать рецепт? |